Le succès incontestable de la K-beauty

La K-beauty s’est imposée comme un phénomène mondial, portée par une stratégie marketing remarquablement orchestrée. Je dois reconnaître à l’industrie cosmétique coréenne une capacité d’innovation impressionnante, tant dans la formulation que dans les textures et les packagings de leurs produits.

La Corée du Sud a su créer une véritable image de marque nationale. Le pays se positionne comme un leader des tendances beauté et du lifestyle moderne. On appelle cela le « Soft power », une façon habile de faire la publicité « culturelle » d’un pays dans le reste du monde.

Les marques coréennes excellent particulièrement dans leur maîtrise des réseaux sociaux et leur collaboration avec les influenceurs. Ils sont d’ailleurs invités régulièrement à Seoul pour se faire photographier en buvant du café glacé, le tout diffusé en direct sur TikTok. C’est pourquoi leurs campagnes marketing sophistiquées, leurs packagings créatifs et leurs promesses de résultats spectaculaires séduisent particulièrement les jeunes consommateurs.

L’innovation dans les formats d’application – comme les masques en tissu, les coussinets ou les textures transformantes – a indéniablement enrichi l’univers des cosmétiques.

Le mirage de la peau parfaite : une réalité biaisée

Cependant, il est crucial de comprendre que le succès apparent des cosmétiques coréens repose en partie sur des facteurs génétiques et culturels spécifiques.

Les femmes asiatiques, et particulièrement coréennes, bénéficient naturellement d’une structure cutanée différente qui leur confère souvent une apparence plus jeune que leurs homologues occidentales du même âge. Cette particularité génétique créé ainsi une illusion d’efficacité extraordinaire des produits, alors que le facteur principal est avant tout génétique.

De plus, les standards de beauté coréens diffèrent significativement des idéaux occidentaux. Là où la culture coréenne valorise une peau extrêmement claire et une approche uniforme de la beauté, les Européennes recherchent souvent un teint plus hâlé et une mise en valeur de leur individualité. Cette divergence fondamentale se reflète dans la formulation même des produits.

En tant que professionnelle de l’esthétique, vous êtes confrontée à la montée en puissance des cosmétiques coréens sur le marché français. Ce phénomène, amplifié par les réseaux sociaux et les influenceurs, représente un défi pour votre expertise. Derrière le marketing attractif et les packagings kawaii se cachent des réalités que vous, esthéticiennes professionnelles, vous pouvez expliquer à vos clients.

10 arguments à partager avec vos clientes sur les cosmétiques coréens

afin de les sensibiliser aux risques de cette tendance, pour qu’elles évitent d’y succomber.

1. Une inadéquation avec les peaux européennes

Les cosmétiques coréens sont formulés pour répondre aux besoins spécifiques des peaux asiatiques. Celles-ci présentent des caractéristiques structurelles très différentes : une barrière cutanée plus épaisse, une production de sébum différente, et une tendance naturelle à la pigmentation distincte. C’est pourquoi ces produits, malgré leur marketing attrayant, peuvent provoquer des réactions indésirables chez les clientes européennes. Les risques:  irritations, déséquilibres cutanés, ou résultats inadaptés aux objectifs recherchés.

2. Des substances controversées ou non réglementées

La réglementation cosmétique asiatique diffère considérablement des normes européennes strictes. Certains ingrédients, interdits ou strictement limités en Europe, peuvent encore être présents dans les formulations coréennes. Par exemple, certains agents éclaircissants ou conservateurs considérés comme potentiellement nocifs. En tant que professionnelle, vous engagez votre responsabilité en recommandant uniquement des produits conformes aux standards européens.

Parmi les conservateurs préoccupants fréquemment retrouvés dans les cosmétiques coréens, on peut citer les parabènes à longue chaîne (comme le butylparaben), les libérateurs de formaldéhyde (DMDM Hydantoin), ou encore le methylchloroisothiazolinone. Ces substances sont soit strictement réglementées soit interdites en Europe. Elles peuvent être présentes dans ces produits à des concentrations plus élevées que les normes européennes ne le permettent. Le mieux étant de toute façon, de se passer de manière radicale de conservateurs chimiques, qui perturbent le microbiote cutané.

3. Des rituels de soin créés par les influenceuses

Parfois on propose à vos clientes de superposer l’application de 7 à 10 produits. D’autres leur diront qu’il faut en appliquer un par jour. Quand les influenceuses racontent à vos clientes, ce qu’elles doivent faire pour leur peau, c’est toujours pour la gloire du marketing. Mais surtout pour le porte-monnaie des dites influenceuses. Beaucoup d’aberration pour la spécialiste de la peau que vous êtes. En conséquence, vos clientes risquent de compromettre leur routine de soin ou, pire, d’endommager leur peau par mésusage.

4. L’absence d’accompagnement professionnel

Le diagnostic personnalisé que vous réalisez ne peut être remplacé par un achat impulsif de cosmétiques coréens. Votre expertise permet d’identifier précisément les besoins spécifiques de chaque cliente, contrairement aux recommandations génériques des influenceurs. C’est pourquoi vous avez ici un avantage considérable en tant qu’esthéticienne et spécialiste de l’épiderme.

5. Le mythe du rapport qualité-prix des cosmétiques coréens

La routine coréenne traditionnelle nécessite 7 à 10 produits différents. Bien que chaque produit puisse sembler abordable individuellement, le coût total dépasse souvent celui d’une routine professionnelle ciblée et efficace que vous pourriez proposer. Là aussi vous avez bien plus souvent l’avantage que que vous le pensez sur cette thématique.

6. L’impact écologique préoccupant

L’importation massive depuis l’Asie génère une empreinte carbone considérable. Le suremballage caractéristique des cosmétiques coréens aggrave encore leur impact environnemental. C’est un argument de poids pour promouvoir des solutions locales et professionnelles. Il existe des alternatives qui n’utilise jamais de suremballages pour ses produits cosmétiques. C’est loin d’être le cas avec les produits coréens.

7. La traçabilité incertaine de certains produits

De nombreux cosmétiques coréens sont vendus via des plateformes en ligne non officielles. C’est pourquoi cela pose des questions sur leur authenticité et leurs conditions de conservation. En tant que professionnelle, vous garantissez la traçabilité et la qualité de vos produits.

8. Les promesses marketing trompeuses avec des listes INCI longues comme le bras

Les allégations spectaculaires des cosmétiques coréens créent des attentes irréalistes. Votre expertise permet d’établir des objectifs réalistes et d’obtenir des résultats durables avec des protocoles adaptés.

Les gourous du marketing s’en donnent à cœur joie. Les influenceuses en font leur business. Mais leurs priorités ne sont aucun cas celle de la santé à court et long terme de l’épiderme de vos clientes. Vous avez pour vous le sérieux de l’expertise et la démonstration de vos résultats, avec des routines sur mesure.

Un exemple de liste INCI d’un cosmétique coréen: (en caractères gras, les conservateurs chimiques et huiles minérales)

« Water, Glycerin, Caprylic/Capric Triglyceride, Hydrogenated Polyisobutene, Polyglyceryl-3 Distearate, Glyceryl Stearate Citrate, Hydrogenated Coco-Glycerides, Limnanthes Alba (Meadowfoam) Seed Oil, Butylene Glycol, Diisostearyl Malate, Vinyl Dimethicone, Lactobacillus/Soybean Ferment Extract, Lactobacillus/Punica Granatum Fruit Ferment Extract, Saccharomyces/Barley Seed Ferment Filtrate, Lactobacillus/Pear Juice Ferment Filtrate, Panthenol, Dipotassium Glycyrrhizate, Hydrogenated Lecithin, Melia Azadirachta Flower Extract, Coccinia Indica Fruit Extract, Ethylhexylglycerin, Citrus Aurantium Bergamia (Bergamot) Fruit Oil, Lavandula Angustifolia (Lavender) Oil, Anthemis Nobilis Flower Oil, Stearic Acid, Palmitic Acid, Oleic Acid, Cetearyl Alcohol, Hydroxyethyl Acrylate/Sodium Acryloyldimethyl Taurate Copolymer, Glyceryl Stearate, Hydroxyacetophenone, Sorbitan Isostearate, Carbomer, Tromethamine, Propanediol, Adenosine, Disodium EDTA, Sodium Polyacrylate »

Un exemple en comparaison d’un produit Dr. Baumann:

Crème SENSITIVE normal and dry skin de Dr. Baumann (en comparaison – liste INCI très courte, pas de parfum, huile minérale ou conservateurs chimiques)

Aqua, Simmondsia Chinensis Oil, Butylene Glycol, Stearyl Alcohol, Sucrose Stearate, Urea, D-alpha-Tocopheryl Acetate, Panthenol, Sodium Lactate, D-mixed-Tocopherols, Retinyl Palmitate, Lactic Acid, Allantoin, Xanthan Gum, Cetearyl Glucoside

9. La standardisation des soins

La K-beauty propose des routines standardisées qui ne tiennent pas compte des variations saisonnières, des changements hormonaux ou du mode de vie. Votre accompagnement permet d’ajuster les soins en fonction de ces facteurs essentiels. Sans diagnostic de peau, les produits sont choisis au hasard par une clientèle qui se laisse influencer par du marketing qui crie très fort. Avec en prime beaucoup de paillettes! Le « bling bling » n’est pas le meilleur ami de la peau de vos clientes.

10. Le risque d’interactions négatives

L’utilisation simultanée de nombreux produits d’origines différentes peut provoquer des interactions néfastes. Votre expertise permet d’éviter ces risques en proposant des routines cohérentes et synergiques.

Conclusion

En tant que professionnelles de l’esthétique, vous devez reconnaître l’habileté marketing de l’industrie cosmétique coréenne tout en restant lucides sur ses limites. Si certaines innovations peuvent être inspirantes, elles ne remplacent pas une approche personnalisée et adaptée aux spécificités des peaux européennes. Votre expertise permet de décrypter au-delà du marketing pour offrir des solutions véritablement adaptées à chaque cliente.

Face à cette tendance, votre rôle est plus que jamais essentiel pour guider vos clientes vers des choix éclairés, basés sur la science et l’expertise plutôt que sur des effets de mode. Et faire le choix de critères de qualité qui utilise des molécules proches ou identiques à celle de la peau est sans aucun doute le meilleur moyen de résister aux rouleaux compresseurs du marketing. Un choix différent gagnant, approuvé et revendiqué par nos fidèles esthéticiennes partenaires.

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